Первый проект команды Polit PR в Киеве

Первым официальным проектом группы Polit PR агенства iMarketing считается предвыборная кампания мэра Броваров 2015го года.

Задача была не всеобъемлющая, но очень важная: локализовать работу конкурентов в интернете по заданной геолокации, эффективно разделить потенциальных избирателей на целевые группы и создать многоуровневую рекламную кампанию в интернете. В качестве площадок были выбраны социальные сети ВКонтакте и Фейсбук, альтернативный сайт мэра и Ютуб. Основной посыл был определён как «Бровары — Европейский город» и «У нас уже всё есть». Для определения реакций местных жителей был проведен социальный опрос внутри города, на базе ответов сформирован примерный сценарий для статей и видео.

Было выяснено, что Броварчане, хоть часто и работают в Киеве, но всё равно считают себя уникальными, и в каком-то смысле обособленными. Для них важен патриотизм, чистота родного города и хорошее образование для детей. Мы поддерживали текущего городского голову, поэтому на это и делался упор.

Конкуренты же использовали топорный, но, тем не менее, проверенный эффективный способ — «грязное бельё». Они вытаскивали из закромов факты из жизни, а что не могли вытащить — придумывали, используя схожие с нашими ресурсы. Как говорит известный политолог Сергей Таран на семинарах Школы Молодого Политика: «Главное из семи правил информационной войны — это нападать первым, тогда оппонент будет вынужден оправдываться и таким образом может потерять преимущество». Зная это, в тот момент мы приняли решение не реагировать на обвинения в адрес нашего кандидата, а просто опустить конкурентов в поисковой выдаче по всем направлениям. Используя свои мощные механизмы в SEO, нам не составило труда сделать задуманное. Опасались мы только банальной, дорогостоящей, но тем не менее эффективной рекламной кампании от конкурентов. Но к нашей удаче — этого не произошло. Может ребятам не хватило профессионализма, а может недооценили силы интернет пропаганды и сосредоточились на оффлайн. В любом случае, наш кандидат получил подавляющее количество голосов в Броварах и с огромным отрывом обошел своего ближайшего конкурента.

Немного статистики:

  • Население Броваров чуть более 100 тыс человек
  • Граждан избирательного возраста на 2015й год чуть более 60%
  • Активных избирателей, более 40%
  • Целевых групп по версии Polit PR 27
  • Целевых групп с электоратом активно пользующимся интернет 15
  • К «адвокатам» того или иного политического бренда можно отнести менее 3% активных избирателей, поэтому на эту категорию было принято решение не воздействовать.
  • Нарушения в день выборов минимальны

Выбранная информационная стратегия показала хорошие результаты в различных опросниках, и подтвердила свои прогнозы с небольшой погрешностью в результатах выборов городского головы осенью 2015го года.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *